Каждый цвет имеет своe эмоциональное и психологическое воздействие на человека и, чтобы цвета не сыграли с вашей рекламой злую шутку, попробуем в них разобраться.

Немного о технической стороне: для обеспечения одинакового воспроизведения одного и того же цвета необходимо наличие объективных измерительных систем, позволяющих установить однозначное определение цветовых координат.  Для этих целей разработаны специальные средства.
Цветовые модели - используется для математического описания определенных областей спектра. В эту группу входят  RGB и CMYK модели. Цветовая модель RGB используется для передачи цвета путем соединения лучей света R- red, G - green, B - blue. Проще говоря, для передачи проектов на экране монитора. Модель CMYK работает иначе. В отличие от монитора, воспроизведение цветов которого основано на излучении света, печатная страница может только отображать цвета. Для этих целей как раз и придумали  модель CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black). В графическом редакторе дизайнер выбирает цифровое значение цвета и отправляет на печать. Но есть огромные минусы данного способа воспроизведения цвета. Невозможно произвести идеально чистые оттенки цветов, особенно если площадь запечатки велика. Так же печать осложненных градиентов или растровых картинок не всегда выглядит так, как виделось нами на мониторе. Да и цвета в печатном варианте никогда не будут такими же как Вы их видели на мониторе. Для решения данной проблемы используются системы соответствия или по-другому - цветовые эталоны. Она представляет собой набор цветов (пантонов). Таких наборов большое количество и выбираются они исходя из того, на какую поверхность будет наноситься изображение. Выбрав цвет, Вы можете быть спокойными и уверенными, что Ваш фирменный цвет будет передан точно.
Итак, подытожим: для того, чтобы не гадать цвета, нужно их прописать в Вашем техническом задании. Заранее договоритесь с дизайнером и попросите его прописать Вам фирменные цвета для полиграфии (CMYK , пантон) и для интернет проектов (RGB + RGB в шестнадцатеричной кодировке).

А теперь немного о красивом: в первую очередь хотелось бы отметить, что существует несколько типов цветовых гамм.
1. Ахроматическая или бесцветная (цвета от черного до белого, т.е. серые цвета)
2. Родственная (любое сочетание трех родственных цветов, например, зеленый + светло  зеленый + желтый)
3. Дисгармоничный (это тоже самое, что родственные, но без промежуточного оттенка, т.е. зеленый + желтый)
4. Дополнительная гамма (в эту гамму входят цвета контрастные, например красный + зеленый)
5. Монохроматическая гамма (эта гамма состоит из одного цвета и его оттенков)
6. Основная (состоит из трех основных цветов, это желтый + синий + красный)
7. Дополнительная с вкраплением ( в основу берутся два контрастных цвета и их промежуточный, который не является родственным ни первому, ни второму.

Для тех, кто всерьез задумался о выборе цвета советую посетить сайт www.colorzone.ru.